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作者：

沈迎香

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摘要：

在这个"万物皆媒"的时代,短视频作为一种新生的媒介形态正在走向主流,其直观的表达和分享方式契合了新生代的媒介使用偏好,成为人们获取新闻信息的重要渠道.面对媒体格局,舆论生态,传播技术,受众对象正在发生深刻变化的时代背景下,主流媒体纷纷顺势而为,抓住机遇"借船出海",入驻短视频平台,加快构建新媒体传播矩阵和舆论引导新格局,解决自身"夹缝中求生存"的发展困境.文章选取了传统主流媒体进军短视频领域的典型代表"新闻联播"抖音号作为研究对象,运用内容分析法和个案研究法,并结合互动仪式链,议程设置,使用与满足等理论,对2019年8月24日至2020年12月31日期间,央视《新闻联播》节目官方抖音账号发布的359条短视频内容进行深入分析,从内容要素,主题类型,传播效果三方面总结其内容生产特点及传播策略.最后指出该媒体号存在的不足并试图提出可行性建议,以期为主流媒体借力短视频平台赋能舆论引导和主流价值观的传递提供理论参考.对于主流媒体来说,首先在内容生产方面要明确自身优势与特色,稳定原创视频的持续输出能力,生产创意性短视频.其次要把握好平台的传播特性,强化"用户"思维,满足用户的需求,维持粉丝基础与黏性.最后,在进行短视频产品传播时,要通过锻造媒体品牌来有效提升传播"四力".

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学位级别：

硕士